彪馬“城市活力”推動運動奢侈化浪潮

分享到： | | | | 2007-7-2 00:00

德國運動巨頭彪馬近日推出新款“城市活力”系列，整體質(zhì)感偏重于奢華路線，首批產(chǎn)品包括配飾、旅行用品以及箱包等。

　　該系列其他特別之處還有三合板粘合技術(shù)，可以確保箱包100%防水效果，彪馬的標志圖形也同時具有抗水分侵蝕特點。尼娜·沃爾夫表示：“我們希望這款產(chǎn)品表現(xiàn)出設(shè)計精美、做工細膩的品質(zhì)�！�

　　為加強突出品牌形象特點，彪馬特別發(fā)布了一款“城市活力”系列限量版手包，提升產(chǎn)品的附加價值。限量版手包用白色軟羊皮制成，上面鑲嵌了大量珠寶飾品，總共上市發(fā)售600個，每款手包上都有特定的序列號加以區(qū)別。

　　尼娜·沃爾夫表示：“彪馬推出此產(chǎn)品系列，目的就是充分借鑒最新流行潮流從而運用在運動休閑產(chǎn)品設(shè)計上，使整體品牌保持與眾不同、新穎和極具創(chuàng)新性的特性。目前我們的產(chǎn)品在國際市場上非常有競爭力。為了達成這一目標，我們特地將很多非核心特點從設(shè)計中去掉，使產(chǎn)品顯現(xiàn)出清爽、現(xiàn)代和小巧的特性。”

　　為了進一步推廣宣傳新品系列，彪馬特別聘請了攝影師雷恩·邁克金雷拍攝廣告短片，后者最近剛剛在紐約獲得了國際攝影中心舉辦的年度年輕設(shè)計師大獎。同時，彪馬宣布已經(jīng)與雷恩繼續(xù)接觸展開第二輪合作。

　　尼娜·沃爾夫表示：“這是彪馬首次推出生活方式系列產(chǎn)品，我們主要將銷售區(qū)域確定在百貨公司層面，但也會力爭占領(lǐng)音像制品店、家具零售店，甚至飛機場零售店等地區(qū)。每個時尚季，我們都會制定不同的銷售策略，解決不同的問題。雖然，目前奢侈品市場已經(jīng)充斥著大量類似的旅行箱包生產(chǎn)商，但我認為我們將更能夠引起別人的注意。我們的營銷團隊已經(jīng)制訂了嚴密的拓展計劃。”

　　事實上，彪馬產(chǎn)品的奢侈化和時尚化追求由來已久。

　　自從彪馬現(xiàn)任首席執(zhí)行官JochenZeitz上任以來，彪馬的發(fā)展戰(zhàn)略便轉(zhuǎn)向了著手增強產(chǎn)品時尚感的方向。第一款細長版跑鞋推出后的熱銷，令彪馬開始將更多精力投入到更多時尚設(shè)計含量的進程中。對Zeitz來說，他已經(jīng)清楚地認識到，大部分彪馬的消費者，都是來自街頭，而不是那些站在球場或者跑道上的專業(yè)體育運動員。

　　隨后的幾年中，彪馬分別與眾多設(shè)計師進行合作，比如吉兒·桑德、PhilippeStarck、MarcelWanders、亞歷山大·馬克奎恩以及Barrett等，去年，合作隊伍再添新兵，馬克·雅格布斯為彪馬推出一款創(chuàng)意背包，名�？死沟佟ぬ仂`頓也加入到彪馬運動裝系列的設(shè)計師隊伍中。2006年12月，意大利著名皮具生產(chǎn)商

　　Schedoni聯(lián)手彪馬，推出了一個以預約訂制為主的系列，Schedoni曾經(jīng)為Ferrari設(shè)計訂制皮箱，在表演競技場上，彪馬也獲得了各種高端運動品贊助商身分。去年，比如成功成為意大利足球隊贊助商，而當意大利足球隊最終獲得了冠軍稱號時，彪馬標識上的那個小豹子甚至一夜之間隨著冠軍頭銜而被幾乎全世界所關(guān)注。近來，彪馬又再次擴大其產(chǎn)品類別，包括高爾夫系列、摩托車手系列、泳裝系列以及滑翔系列，彪馬甚至還獲得出任明年舉辦的沃爾沃海洋競賽贊助商身份。彪馬創(chuàng)立于1948年，2006年銷售額達23.7億歐元。

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