民族牌到國際牌李寧：無畏的防守反擊

分享到： | | | | 2006-2-27 10:46

民族牌到國際牌李寧：無畏的防守反擊

   棋至中盤，距離收官還遠。目前，耐克和阿迪達斯在特大城市（如北京、上海、廣州）、高端體育用品市場保持優(yōu)勢地位，而李寧公司則在二線城市、中端市場占有制高點，龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)是其目前最重要的競爭優(yōu)勢之一。

    “李寧”的專業(yè)化路線，實際上是向耐克、阿迪達斯主動發(fā)起了挑戰(zhàn)，因為籃球、足球和田徑等正是跨國公司兩強的傳統(tǒng)領(lǐng)地。“李寧”向上擴張的同時，耐克、阿迪達斯也正覬覦“李寧”的市場。

    2005年1月，阿迪達斯最終贏得了2008年北京奧運會的官方合作伙伴資格。這對李寧公司提出了挑戰(zhàn)。一度是民族品牌象征的“李寧”，能否抓住這個“在自家門口”舉辦奧運會的時機，實現(xiàn)一個奇跡般的崛起？客觀地看，“李寧”要想在兩年內(nèi)超越耐克和阿迪達斯，可能性微乎其微。但樂觀的預(yù)見人士很喜歡提起2004雅典奧運會上的一樁逸事：籃球賽場上，“李寧”贊助的西班牙隊戰(zhàn)勝了耐克贊助的中國隊。正應(yīng)了李寧公司的那句廣告語：一切皆有可能！