FORESUN讓戶外休閑生活更具功能美。引領一場時尚探索戶外休閑的著裝革命。
誰選擇了FORESUN?
這是一群釋放內心探險與獵奇精神的人,是在滿足軍人情結的情感歸屬。他們追求有性格的休閑生活,有一些戶外野性。他們擁有含蓄的張揚個性,
性格中更多了一份滄桑感和厚重豁達(包容)的心境,行事中始終保持著自然放松的態(tài)度,他們有著獨特思維的深度內涵,骨子里有著一股敢于挑戰(zhàn)、堅韌
執(zhí)著、達觀沉穩(wěn)的氣質,更有獨辟蹊徑解決問題的能力。其心理年齡介于35-40歲;生理年齡介于30-50歲之間。他們是文化事業(yè)的戶外工作者;有性格的自
主從業(yè)者、自由職業(yè)人;藝術家、設計師以及有個性的商務白領,公務員。他們喜愛戶外休閑活動,如遠足、攀巖、登山、越野出游……
鎖定價值
FORESUN倡導物超所值的文化體驗,用最合理的價格滿足消費者的著衣需求。FORESUN賦予專業(yè)產品線的很多軍裝功能性特質,更利于戶外休閑著裝,
價格介于3000-8000元之間;在生活線路中FORESUN注重服裝搭配性,滿足工作著裝需求,此線路價格介于1000-5000元
搜索渠道
渠道是FORESUN對品牌規(guī);瘮U張的重要選擇。目前,FORESUN的渠道均選擇在國內一線城市的一二級商圈;二線城市的一二級商圈以及三線城市的一級
商圈。渠道形式,多以街鋪、SHOPPING MALL租金店及百貨店為主,實現FORESUN渠道的快速擴張。
關鍵推廣
FORESUN的根本推廣在于終端體驗,終端會周期性的舉辦主題活動,同時,也會將軍裝的演變歷史、文化在終端中陳列表現。
FORESUN成立品牌CLUB,用于軍用產品及延伸產品的收集、展示與交流。同時,定期聚集戶外消費者,參與戶外探險活動。
定制產品
FORESUN的產品線由兩大系別構成, 分別為Professional outdoor dress (專業(yè)嘜)與living leisure clothing(生活嘜)。使得消費者從兩個
角度體驗軍裝特質。
A.專業(yè)嘜(Professional outdoor dress)
在專業(yè)嘜中,尤其能感受軍裝制服的設計元素,產品結實耐用,便于戶外探險活動,具有很強的防護性能。它是周末(假日)休閑活動的戶外衣著用品,
以迷彩色為識別代表。系列產品占比約20%-30%。產品的款式偏于戶外活動的實用性設計,設計中含有肩章、徽章等元素,如立體兜、可隱藏的防風帽,
抽繩的效果應用等,利于野外探險、登山、攀巖等活動。其色彩以墨綠色、黑灰、藍灰等深色系為主,同時具有軍裝迷彩色設計效果。
B.生活嘜(living leisure clothing)
生活系列產品適用于消費者日常工作和都市周末休閑時穿著,占比70%-80%,是融入軍裝感的生活著裝產品。在生活嘜中,強調了生活氣息,脫掉了迷
彩的專屬特性,以墨綠色為主要識別。產品突出特點是易搭配、面料更為柔和舒適,款式更時尚,講究復古的經典和簡約大氣。工藝上除了保留基本的功能
性外,也注重了舒適性面料的選擇,如在外套上就采用了羊毛、駱駝毛等頂級原材料而制作出干凈利落的軍褸。
較之專業(yè)產品系列,生活系列更多了一份男士的溫和,如外套、風衣中的款式會融合腰身的抽繩設計,更講究版型的完美,另外立體兜的設計滿足一些
電子產品的轉載功能。此系列色彩跨越了軍裝感的識別色彩,而以墨綠、中灰、棕、咖灰、米色等不同層次的深淺色系為主,更加貼近生活式戶外休閑。
產品新說(產品)
FORESUN為戶外休閑愛好者提供實用性服飾產品,具有典型的休閑氣質?钍斤L格追求功能性,注重實用細節(jié)設計。由于FORESUN的設計思路源于歐洲
軍裝,因此,風格中融有復古的味道。其版型打破軍裝肥大感,而精心測試出合體、修身的設計比例,使得消費者更多感受到時尚戶外體驗。
色彩機能主要是在識別性與色彩變化的生活性融入,FORESUN的產品色彩對傳統的軍裝顏色進行了拓展,多為水洗顏色效果的大地色系,包含墨綠色;
咖啡;黑灰;藏青,并通過不同層次的色彩變化延伸出主題色彩。
這些服裝雖從軍裝中獲得靈感和元素,卻在整體造型后,營造出了戶外探險生活的魅力。其配飾產品更是不容忽視的力量,靴子與馬丁鞋成為亮點,
厚實的底部,黃色的警示識別,無不顯示男人的厚重感。精彩的腕表,分為潛水版、經典復刻版、日志版、計時版,以及復古懷表等,有的是軍用形式上的
設計延續(xù),如迷彩紋路或牛筋紡、皮質面料的應用,有的則是在功能上的軍用延續(xù)?傊,無不體現男人的最佳身份。
其他的小件配飾也各有春秋,比如,印有二戰(zhàn)地圖或英國地圖的手帕、小酒壺、雪茄盒及鑰匙鏈等各種皮具,還有迷彩包袋也是休閑主打產品。
外廓基調
FORESUN的整體穿著定位為戶外休閑產品,尤為注重服裝被穿著的舒適性與實用性。由于對戶外探險運動機能性的延展應用,FORESUN對人群在戶外活動
時的經常性動作及幅度進行了統計與分析,真實的了解產品的穿用狀態(tài),利用人體骨骼特定的運動方向和運動量,以及皮膚在特定部位不均一的伸縮,取得
適應運動的衣物形態(tài)和服裝結構。
識別基因
FORESUN的產品基因鏈,煥發(fā)出獨有的品牌識別號召力,為品牌及產品的整體識別增添個性。
F –TOUCH
軍旅戶外的驚奇探秘,FORESUN的極致F –TOUCH空間。
進入F–TOUCH空間,其設計兼具粗曠的性格與復古風?臻g表現硬朗、簡潔而實用,并集合了部分軍裝歷史文化背景的陳列效果,使得FORESUN空間呈現
出精彩的軍事誘惑。
神秘的米咖色調氛圍,環(huán)看四周其背板及墻壁均采用米色或駝灰色設計。穿過店鋪主干線路,體驗地面凹凸質感的實木拼接效果及做舊后啞光大理石的對
比變化,可以明顯感受到戶外自然的論調。精選的鋼制烤漆材料裝飾呈現出古樸的銀色金屬光澤,隱約顯現男人的滄桑感和剛性個性。店鋪內多為金屬陳列柜
和展示架,其各個關節(jié)之間選用可拆卸的仿古金屬鉚釘連接件,具有可變的機械感。在空間的頂部及各個產品陳列區(qū),以軍事感的金屬筒燈搭配軍綠或米灰色
燈罩創(chuàng)造出舒適光線,偶爾使用在頂部裝飾的戰(zhàn)斗飛機螺旋葉片是主題性的軍事表達,又是另一番文化質感。
F –TOUCH的陳列中,藏有大量表現軍旅文化陳列品等你去發(fā)現。在斑駁的粗顆粒帆布墻面上,以圖像形式展示軍事文獻記載、軍裝功能的服裝元素。
在中島展示空間中,做工精致的古銀色手工摩托車或者飛機模型,帆布米色相框中的仿舊照片,多寶格高柜中的CS游戲裝備和摩托車頭盔,都含有軍事戶外
的休閑含義。在部分主題區(qū)中,甚至利用軍事指揮所中的文件柜作為展示平臺,陳列與專業(yè)軍工廠合作的FORESUN望遠鏡、手套等主題性商品。在最明顯的
櫥窗陳列區(qū)域,也將會展出真實的二戰(zhàn)時期專業(yè)軍裝并配有仿舊金屬說明牌,使消費者對軍裝戶外休閑與時尚的結合感同身受。
F-TOUCH的終端消費動線設計精心,融合穿著體驗,以最快、最短的消費動線,引領最全方位的消費體驗?设b賞到戶外探險文化以及軍用設計的靈感源
產品,同時依據季度主題延伸設計出戶外休閑產品,并組織品牌戶外探險俱樂部活動,貼近顧客品牌感知。就像店鋪內能時常聽到的軍旅感背景MISIC一樣,
它是FORESUN與專業(yè)音樂人的跨界合作,既滿足了體驗樂趣,又刺激顧客的消費購買欲望,兩者兼而有之。